中国発のスクイーズ『Mellojoy（メロジョイ）』をご存じだろうか。 これまでにはなかった新感覚の触り心地を武器に、若い世代を中心にSNSで爆発的なブームを巻き起こしている。 一方で、保護者世代から ボストンマラソンをめぐるナイキ（Nike）の炎上を受けて、競合各社はこの機会を捉え、マラソンランの枠を超えた「ムーブメント」の意味を、自社なりの言葉で再定義しようと動き出した。
化粧品企業のエルフビューティー（E.l.f. Beauty）が設立された20年以上前、消費者がオンラインで美容製品を購入する考えは、まだ目新しいものだった。 しかし2026年現在、消費者はデジタルプ