2026年7月1日、大井川鐵道井川線で観光鉄道化が実施される。 区間によっては従来の2倍を超える料金となり、地元では反発の声も上がった。
一方で、この動きは単なる値上げとは意味が異なる。 人口減少が進む地 ネスレ日本は6月25日、公式SNSアカウント「ネスレ日本の係長ハイジ」を開設した。 アニメ「アルプスの少女ハイジ」と同じくスイスを発祥とするネスレの価値観と重ねることで、共通価値の創造（CSV） 「トヨタ勤務です」――合コンや婚活の席でこのフレーズを聞いたとき、多くの人はどんな人物像を思い浮かべるだろうか。 おそらく「堅実そう」「真面目で浮気しなさそう」「将来安泰だな」なんて、ほんわかとした温か